Campaña Veganuary de NYX Professional Makeup

10 ene 2023

El arte detrás de la campaña de Veganuary

El arte de esta campaña que apoya las fórmulas veganas era tan original y tan salvaje que teníamos que averiguar más sobre quién estaba detrás de ella, así que nos sentamos con Mishel García, nativa de Los Ángeles y Vicepresidenta Adjunta de Arte y Contenido Global, para obtener los detalles.

¿Cuánto tiempo lleva con NYX Professional Makeup?

Empecé hace 7 años y medio. Por aquel entonces, NYX Professional Makeup era muy de la vieja escuela; el estilo era de maquillaje IG muy pesado, treinta productos, contorneado, cincelado, intenso y exagerado. Ahora es más refinado y pulido.

¿Dónde empezaste?

Llegué a la marca para lanzar la venta al por menor y para renovar y educar a la gente sobre el nuevo maquillaje profesional de NYX PMU. Es profesional, colorido, muy pigmentado, de buena calidad y asequible.

¿A qué te dedicas ahora?

Creo las campañas desde la base, siempre teniendo en cuenta la diversidad y la cultura que hace NYX PMU. Todo, desde el concepto, la reunión con las agencias, los telones de fondo, la iluminación y las imágenes... estoy involucrada. Y luego, después de estar en el set de rodaje, trabajo con nuestro equipo social para mantener la animación en vivo durante todo el año, para que viva en nuestras redes sociales a nivel mundial.

¿Qué es lo mejor de tu trabajo?

Lo que más me gusta es trabajar para aquí, es que me permite superar los límites y ser creativa. Siento que se celebra mi individualidad y eso es una sensación increíble.

¿En qué se inspira esta campaña?

Se ha investigado mucho para ver qué es lo que hace que el maquillaje profesional de NYX PMU destaque y sea diferente. Queremos saber cuál es el factor X. Hemos visto campañas totalmente ecológicas, pero queríamos imágenes que hicieran que la gente dijera "¿Qué es esto?”.

Queríamos hacer una campaña con un poco de estilo, pero sin dejar de ser libre de crueldad, certificada por PETA y 100% vegana. Me encantan los estampados de animales y empecé a pensar en ellos como maquillaje y luego en cómo podríamos llevarlos a cabo en el cabello. Con nuestro increíble equipo de peluquería (@dhairiusnyc) y maquillaje (@amberdmakeup) pudimos hacerlo realidad.

Presentación del reparto y looks

Aunque el reparto es maravillosamente diverso y los looks se adaptaron a sus personalidades y rostros, el elemento cohesionador fue el estampado de animales. Aquí tienes seis interpretaciones personalizadas de looks veganos con una gran energía.

Anisia: Un hijab con estampado de leopardo y unos sutiles tonos rosas incorporan la feminidad de su cultura Gen M. Las uñas completan el look y sus labios brillan con fuerza con una pasada de Shine Loud High Shine Lip Color en Ambition Statement, pero nada eclipsa esa sonrisa.

Delaney: Con unas cejas bonitas y mucho espacio, creamos un ojo de gato selvático con Epic Smoke Liner en White Smoke y Mocha Match y lo combinamos con Smooth Whip Matte Lip Cream para conseguir unos feroces labios ultralisos en Chocolate Mousse.

Sydney: Los colores realmente resaltan en su hermoso tono de piel, y ella tiene un hermoso espacio para los ojos, así que esta fue una oportunidad para el arte feroz. La imprimación Marshmellow alisa y suaviza, proporcionando el lienzo para un ojo azul de leopardo y extendiendo el ambiente a su cabello. El look se combina con Epic Smoke Liner en Navy Heaty Sage Sparks.

Justine: Su característico salmonete requería un look atrevido, así que utilizamos Epic Smoke Liner en Rose Dust y Violet Flash para crear un ojo con espacio negativo y estampado de leopardo totalmente salvaje.

Ziggy: Este look se basa en el contraste. Conjugamos su auténtico y fuera de lo común con una piel refinada gracias a Bare with Me Concealer Serum en Camel y le dimos unos ojos de cebra indómitos utilizando Epic Smoke Liner en White Smoke y Black Smoke. Un ligero bálsamo en los labios hace juego con los encantos de sus dientes para equilibrarlos.

Val: Unos ojos grandes y almendrados y unas cejas bien definidas nos han inspirado para crear un colorido estampado de cebra con Epic Smoke Liner en Black Smoke y Brick Fire junto con una piel impecablemente blanca complementada con The Marshmellow Primer y Bare With Me Concealer Serum en Beige.